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廚衛(wèi)下半場開啟品牌戰(zhàn) 萬和新戰(zhàn)略聚焦用戶創(chuàng)未來

發(fā)布時間:2017-11-13瀏覽量:13052來源:萬和

2017年上半場已進(jìn)入倒計時,在這半年的時間里,廚電市場可謂熱鬧非凡。整個紅6月,京東累計下單金額達(dá)到1199億元,雖然各家的營銷手段依然還是“一樣的配方熟悉的味道”,但絲毫不影響消費者的購買熱情,廚電品類產(chǎn)品在618期間的銷量保持著較高增速,在消費升級、價值驅(qū)動等背景下,中高端產(chǎn)品的消費比例上升明顯,大品牌選擇傾向凸顯。而這也是整個廚電市場在上半年表現(xiàn)的縮影。

站上風(fēng)口的廚電,呈現(xiàn)出來前所未有的活躍。在行業(yè)平穩(wěn)增長的有利形勢下,如何應(yīng)對2017年下半年的市場大考成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點,而就在6月23日,老牌廚衛(wèi)電氣品牌萬和率先交上了自己的答案。6月23日,國內(nèi)熱水器、廚房電器、熱水系統(tǒng)專業(yè)制造企業(yè)及領(lǐng)先品牌——萬和在北京召開2017年品牌戰(zhàn)略暨X12A新品吸油煙機發(fā)布會。對于深耕行業(yè)24年,有著深厚品牌歷史和基礎(chǔ)的老字號品牌,萬和在此時進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級并同時發(fā)布新品,其中意味令人深思。

正如萬和電氣總裁盧宇聰在接受采訪時所言,廚電行業(yè)目前正處于深刻變革的風(fēng)口,挑戰(zhàn)與機會并存,萬和選擇此時進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整是基于國際國內(nèi)環(huán)境以及行業(yè)形勢、萬和未來發(fā)展規(guī)劃共同做出的主動選擇。作為萬和2017年下半場的重要開端,這樣一場發(fā)布會不僅象征著萬和品牌戰(zhàn)略的全面升級,更是萬和用產(chǎn)品和技術(shù)來展現(xiàn)自己的實力和全新品牌理念。



(萬和電氣總裁盧宇聰)

從單品類到雙子星 萬和變身雙驅(qū)動廚衛(wèi)“超跑”

近兩年來,廚衛(wèi)電器品牌多元化已逐步成為一種趨勢,一些綜合性品牌也在不斷進(jìn)入新的領(lǐng)域,而一些專業(yè)品牌也在嘗試擴張自己的領(lǐng)土。面對這樣的趨勢,選擇什么品類進(jìn)行擴張、怎樣擴張考驗企業(yè)的洞察力和前瞻性。

以往,萬和的品牌形象多半和熱水器分不開,在國內(nèi)市場,萬和的燃?xì)鉄崴饕呀?jīng)連續(xù)十三年市場占有率第一,在國外市場,萬和燃熱產(chǎn)品出口同樣連續(xù)多年領(lǐng)先行業(yè);其燃熱第一品牌的形象深入人心。在這樣的優(yōu)勢下,萬和瞅準(zhǔn)廚電市場,經(jīng)過前期蓄勢,主動出擊明確廚電產(chǎn)品戰(zhàn)略地位彰顯功力。

如前面所述,受城鎮(zhèn)化推動、政策法規(guī)健全、居民消費升級、飲食多元化、技術(shù)更新?lián)Q代等多方利好,廚電行業(yè)顯示出很好的成長性,廚衛(wèi)電器處于高增長的風(fēng)口。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2016年廚電市場規(guī)模達(dá)到847億元,同比增長14.0%。今年1-4月,廚電銷售額更是實現(xiàn)了同比15.5%的漲幅。中怡康預(yù)測,2017年全年廚電市場總規(guī)模預(yù)測將達(dá)到952億元。

面對近千億的市場蛋糕,萬和穩(wěn)準(zhǔn)狠地咬了下去,憑借自身過硬的技術(shù)實力、專利積累和品牌沉淀,在廚衛(wèi)市場連續(xù)多年排名市場前五,躋身廚衛(wèi)市場頭部?,F(xiàn)在,萬和明確提出以“熱水系統(tǒng)”和“廚房電器”為驅(qū)動的雙子星戰(zhàn)略,在鞏固燃熱第一品牌的同時,大力發(fā)展廚電產(chǎn)品,開啟雙驅(qū)動超跑新時代,從品牌策略上率先破局。

聚焦用戶注重體驗 創(chuàng)新贏未來

跑贏市場不僅需要前瞻性的品牌戰(zhàn)略,還需要產(chǎn)品和服務(wù)的支撐。從行業(yè)發(fā)展趨勢來看,近年來廚衛(wèi)產(chǎn)品的更新?lián)Q代已呈現(xiàn)出高端化、智能化的趨勢,產(chǎn)品體驗成為用戶關(guān)注的核心要點。

對此,萬和電氣國內(nèi)營銷中心常務(wù)副總經(jīng)理方紅軍表示,未來,萬和會以全球同步的領(lǐng)先科技為用戶帶來智能、舒適、輕奢的生活方式。簡單的一句話,透露出萬和在智能化、高端化方面的布局,和聚焦用戶、注重體驗的產(chǎn)品策略。

對于智能化,盧宇聰始終強調(diào),廚衛(wèi)產(chǎn)品智能化需從用戶實際需求出發(fā),以解決消費者體驗痛點作為產(chǎn)品研發(fā)的依據(jù)和方向,不僅要智能,還要人性化。智能化的最終目的不只是解放消費者的大腦和雙手,而是為用戶提供完整舒適的使用體驗。



萬和X12A吸油煙機

作為萬和開啟下半場的重頭產(chǎn)品,新發(fā)布的X12A吸油煙機完美體現(xiàn)了萬和全新的品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品策略。X12A這款產(chǎn)品集合了萬和多項獨有專利,不僅再次打破行業(yè)技術(shù)瓶頸,是國內(nèi)首款23立方的大吸力吸油煙機,更是萬和智能廚電的巔峰之作。在產(chǎn)品配置上,不論是第四代雙渦輪風(fēng)道系統(tǒng),V型擾流技術(shù)、直流變頻電機等技術(shù)的使用,還是無級變速觸控條、節(jié)能生態(tài)LED燈、倒三角雙疊濾油網(wǎng)和黃金60度角防碰撞的細(xì)節(jié)設(shè)計,充分體現(xiàn)出人性化的設(shè)立理念和智能基因,形成了大吸力、節(jié)能、靜音、健康等多個賣點,充分體現(xiàn)出以用戶體驗為核心品牌初衷。

對于這款新品,中怡康總經(jīng)理賈東升評價說,隨著品質(zhì)消費時代的來臨,在吸油煙機領(lǐng)域,大吸力是一種趨勢也是一個明確的賣點,萬和抓住機遇,大力推進(jìn)廚電并不斷創(chuàng)新,重新定義大吸力,其大風(fēng)量產(chǎn)品市場份額不斷增加,此次萬和推出X12A新品,聚焦用戶解決更多痛點,勢必大賣。

當(dāng)下,中國的廚房文化正發(fā)生著翻天覆地的變化,廚房也正成為家庭情感溝通的重要場所,毫無疑問,明確的品牌定位和創(chuàng)新求變、以人為本的產(chǎn)品策略將是贏得這場廚房爭奪戰(zhàn)的關(guān)鍵。

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