【中華櫥柜網(wǎng)】“近年來(lái),受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響,家電行業(yè)是在波折中前行,但廚電行業(yè)完全不同,連續(xù)多年保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng),可以說(shuō),廚電行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展黃金期,很多廚電品類的年增長(zhǎng)速度超過(guò)百分之百。” 8月24日,由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)和國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“智嵌未來(lái)—大廚房經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新機(jī)遇”2017年中國(guó)廚電高峰論壇上,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生在發(fā)言時(shí)指出,“不久,廚電產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破千億元,成為家電行業(yè)的支柱型產(chǎn)業(yè)?!痹谛屡d消費(fèi)勢(shì)力不斷壯大、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)持續(xù)推進(jìn)、新興品類爆發(fā)增長(zhǎng)等因素的帶動(dòng)下,“廚房經(jīng)濟(jì)”的大幕正在徐徐拉開(kāi)。
產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容 廚電有望成為家電增長(zhǎng)新引擎(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))
本次論壇,海爾、美的、博世家電、西門子家電、方太、老板、林內(nèi)、華帝、格蘭仕、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、櫻花、歐琳等國(guó)內(nèi)外主流廚電企業(yè)以及京東家電等渠道商代表、云知聲等人工智能企業(yè)代表齊聚一堂,共同梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)和消費(fèi)趨勢(shì),進(jìn)一步探討“廚房經(jīng)濟(jì)”面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。而京東家電聯(lián)合多家知名廠商共同舉辦的“京東廚電節(jié)”也在本次論壇上舉行了啟動(dòng)儀式。
廚電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng),發(fā)展?jié)摿薮?br>
毋庸置疑,廚電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛,中怡康數(shù)據(jù)顯示,2017上半年,廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到471億元,同比增長(zhǎng)14.9%,高于整體家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)水平。房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)廚電銷售影響頗深,國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示,2017年1-6月全國(guó)商品住宅銷售面積達(dá)64791萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)13.5%。國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示,雖然今年上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)增速低于去年同期水平,但是依舊保持了同比增長(zhǎng)的勢(shì)頭,各地棚戶區(qū)改造、新型城鎮(zhèn)化以及城市經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展進(jìn)程的不斷推進(jìn),對(duì)廚電行業(yè)來(lái)說(shuō)都是明顯的利好消息。值得關(guān)注的是,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們生活水平和住宅環(huán)境發(fā)生了巨大變化,尤其是年輕新興消費(fèi)群體、中產(chǎn)及富裕家庭規(guī)模的不斷壯大,為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)提供了良好的機(jī)遇。
從細(xì)分產(chǎn)品品類來(lái)看,中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2017上半年吸油煙機(jī)市場(chǎng)均價(jià)同比提高10.0%,4000元以上價(jià)格段吸油煙機(jī)產(chǎn)品零售量均出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng);嵌入式電烤箱市場(chǎng)均價(jià)同比提高5.0%,8000元以上價(jià)格段產(chǎn)品零售量穩(wěn)步增長(zhǎng);排風(fēng)量17級(jí)以上吸油煙機(jī)零售量市場(chǎng)份額為46.2%,同比增長(zhǎng)5.5%,零售額市場(chǎng)份額為55.1%,同比增長(zhǎng)5.0%;嵌入式燃?xì)庠钜患?jí)能效產(chǎn)品市場(chǎng)銷量份額為23.9%,同比大增11.2個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí),以洗碗機(jī)、電烤箱、蒸汽爐為代表的新興廚電品類漲勢(shì)強(qiáng)勁。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),上半年洗碗機(jī)零售額18.3億元,同比增長(zhǎng)134.6%;蒸汽爐零售額12.2億元,同比增長(zhǎng)47.5%;電烤箱零售額規(guī)模達(dá)到27億元,同比增長(zhǎng)18.3%。在奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德看來(lái),相對(duì)冰、洗、空以及彩電品類,廚電產(chǎn)品的普及率仍然較低,市場(chǎng)潛力尚未得到完全釋放,未來(lái)廚電市場(chǎng)還有比較大的發(fā)展空間。
多元渠道助力市場(chǎng)擴(kuò)容,廚電家裝融合提速
線上市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力,也為廚電整體市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展提供了有力支撐。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2017上半年線上廚電市場(chǎng)零售額達(dá)到111.2億元,同比增長(zhǎng)53.6%;電商渠道占廚電整體市場(chǎng)份額的比例已達(dá)到23.6%,同比提升了6個(gè)百分點(diǎn)。此外,京東家電數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,京東廚電類目的銷售增長(zhǎng)幅度高達(dá)66%。
京東家電廚電采銷部總監(jiān)夏衛(wèi)東表示,廚電在電商渠道高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)還將持續(xù)下去。一方面,越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意在網(wǎng)上購(gòu)買廚電產(chǎn)品,同時(shí)高收入消費(fèi)群體和年輕新勢(shì)力推動(dòng)著線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷向高端化升級(jí)。另一方面,廚電市場(chǎng)整體規(guī)模在不斷擴(kuò)張,電商渠道在新品類導(dǎo)入方面的優(yōu)勢(shì),使得以洗碗機(jī)為代表的新興廚電品類出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng),再加上電商平臺(tái)的多點(diǎn)營(yíng)銷布局以及廚電家裝電商化加速,這些因素都將支撐線上廚電市場(chǎng)繼續(xù)高速挺進(jìn)。
此外,廚衛(wèi)產(chǎn)品與櫥柜、家裝領(lǐng)域聯(lián)系緊密,與櫥柜、家裝、房地產(chǎn)商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也成為廚電企業(yè)拓展市場(chǎng)的重要策略之一。
產(chǎn)品升級(jí)激發(fā)活力,廚房經(jīng)濟(jì)“好戲”不斷
論壇上,廚電企業(yè)代表一致認(rèn)為,在消費(fèi)升級(jí)的大潮下,堅(jiān)持產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新,推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整是廚電行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展最重要的驅(qū)動(dòng)力量。
在對(duì)接市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新方面,廚電企業(yè)取得了累累碩果。比如,擁有4D熱風(fēng)技術(shù)和精控探針等核心技術(shù)的西門子iQ700嵌入式烤箱,通過(guò)熱量的均勻分布和烘焙時(shí)間的準(zhǔn)確把控,既可以出色烤制西式披薩,也能完美烘焙中式點(diǎn)心;方太全新一代云魔方智能升降油煙機(jī),憑借“智能蝶翼環(huán)吸科技”功能與“直流變頻電機(jī)系統(tǒng)”,實(shí)現(xiàn)了主動(dòng)出擊近距離精準(zhǔn)撲捉油煙,帶來(lái)“無(wú)人駕駛”般的全程“零操作”使用體驗(yàn);華帝極客側(cè)吸式油煙機(jī),可實(shí)現(xiàn)20m3/秒瞬時(shí)大吸力,自動(dòng)隔煙屏立體擋煙,還可自動(dòng)清洗,免去清洗之憂。格蘭仕蒸烤爐的熱風(fēng)對(duì)流和純蒸等技術(shù)形成全新組合,在滿足中國(guó)家庭多元化烹飪需求的同時(shí),還能通過(guò)智能探頭精準(zhǔn)控溫;美的嵌入式蒸汽爐,配備排氣冷凝系統(tǒng),大量減少高溫蒸汽的排放,保護(hù)櫥柜免受潮,烹飪結(jié)束后再也不用去擦拭冷凝水。
此外,廚電企業(yè)在智能化方面也取得了明顯進(jìn)展。比如,老板電器第四代大吸力油煙機(jī),配備7吋高清彩屏,風(fēng)力大小、海量食譜清晰顯現(xiàn),搭載的ROKI智能烹飪系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)智能感應(yīng)、煙灶聯(lián)動(dòng);櫻花吸油煙機(jī)雙旋風(fēng)2.0系列,采用智能溫度探測(cè)技術(shù),根據(jù)烹飪食材的溫度自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)量大小,特有的“智能導(dǎo)廚”功能,可以幫助用戶變身星級(jí)大廚;海爾防干燒三頭灶特有智能防干燒技藝,一旦發(fā)生干燒狀態(tài),及時(shí)關(guān)火斷氣避免危險(xiǎn)發(fā)生,給消費(fèi)者帶來(lái)貼心守護(hù);萬(wàn)家樂(lè)“mate3智聯(lián)飪 ”燃?xì)庠睿瑢?shí)現(xiàn)十檔火力精控,從傳統(tǒng)的“大、中、小三檔調(diào)節(jié)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬珳?zhǔn)火力數(shù)碼顯示”。
此外,隨著廚房一體化意識(shí)不斷深入,一批更貼合中國(guó)家庭消費(fèi)需求的嵌入式廚電產(chǎn)品陸續(xù)落地。而且,針對(duì)櫥柜、廚電進(jìn)行一體化設(shè)計(jì),具備整潔美觀、功能強(qiáng)大、一站式購(gòu)買以及安裝簡(jiǎn)單等特點(diǎn)的整體廚房受到了越來(lái)越多的消費(fèi)者的青睞。
為了引導(dǎo)中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí),目前中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)正在積極推動(dòng)《家用整體廚房電器常用尺寸和安裝配置指南》(以下簡(jiǎn)稱指南)的制定。指南的制定將在產(chǎn)品安全性、主要性能、水電接入、尺寸模數(shù)等方面形成指導(dǎo)意見(jiàn),減少企業(yè)在同類產(chǎn)品設(shè)計(jì)的相關(guān)層面產(chǎn)生不必要的精力消耗,通過(guò)模塊化對(duì)接減少?gòu)N房電器產(chǎn)品入戶安裝、空間規(guī)劃等方面的不方便,在提倡個(gè)性化設(shè)計(jì)的同時(shí)讓廚房電器的產(chǎn)品設(shè)計(jì)有章可循,體現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的規(guī)范性。此外,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)還將繼續(xù)通過(guò)開(kāi)展行業(yè)內(nèi)與跨行業(yè)的技術(shù)交流,不斷推動(dòng)廚電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步與轉(zhuǎn)型升級(jí),促進(jìn)廚房電器產(chǎn)業(yè)的蓬勃、健康發(fā)展。
“廚房正在成為現(xiàn)代家庭生活新的社交中心,烹飪與情感、美食以及社交正在有機(jī)融合。”中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示,以產(chǎn)品的多元化、高端化和智能化轉(zhuǎn)型為核心的廚房新經(jīng)濟(jì)大幕正徐徐展開(kāi),隨著廚房電器品類的進(jìn)一步豐富、產(chǎn)品的升級(jí)換代以及居住條件的改善,廚房新經(jīng)濟(jì)正逐步成為中國(guó)家電行業(yè)持續(xù)發(fā)展的新引擎。
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